简介:8月14日，w包强和马融的离婚：热门微博和朋友圈一度成为各大媒体关注的热点事件。在当今流行的营销中，谁能首先剥夺用户的注意力，谁就将在竞争中占据主导地位。因此，随着越来越多的互联网产品(网站、应用程序等)。)和越来越激烈的竞争，如何掌握和利用热点事件进行营销已经成为运营商不可或缺的技能。

无论是明星八卦、里约奥运会还是七夕、中秋节、传统节日，甚至清明节和中国元旦节，每个人都把它们作为热点来追逐！

无论什么样的热点对时间的有效性有很高的要求，从热点出现到一个小时，都是盈利营销的黄金时期。你在这个阶段借的任何行动都将成为其他人在社交平台上分享的材料，比如朋友圈。热点基本上是12小时后的热点。

在运营领域，我也喜欢把热点借用营销时效性热点营销，根据热点的不确定性，可以分为可预测的时效性热点和不可预测的时效性热点。其中，传统节日和社交热点是可预测的热点(七夕和奥运会如期举行)，社交活动和名人八卦是不可预测的热点(你不知道下一秒谁会作弊)。

节日每月举行，热点随时出现。如果你不知道热点营销的一些常用方法，你怎么能走进运营圈？根据小仙自己的观察，这里有8个热点营销的惯例。

常规1:热点海报

想在热点产生后一小时内发出产品声音。海报是热点利润营销运作的首选。操作相对简单。一份拷贝和一幅漂亮的图片可以用插图和图片来传达产品与热点之间的关系，从而达到从热点中获利的效果。在奥林匹克运动会期间，与奥林匹克运动会相关的图像可以唤起联想，例如在这一天的比赛日游泳。这幅画是一个游泳池，对面有一块金牌。当竞争激烈时，很容易联系起来。

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目前，热点海报的常见规划理念是温馨、数据、喜剧、文艺、鸡汤、谐音、口号和类比。各种类型的海报太多了，所以我们这里不举一个例子。要采用的具体方法需要根据待传输产品的热点特征和卖点来决定。

例程二:软脚本

当人们普遍认为海报是解决用户短期注意力问题的最佳信息传递载体时，写有趣的软文章可能会有更好的效果。(长文本的转换率高于电子商务产品页面上的段落文本)。例如，当孙杨赢得200米自由泳冠军时，他展示了他的力量，暴露了他的牙齿问题。然后牙齿健康的产品和热点可以写一篇关于像孙杨这样的奥运冠军牙齿健康的软文章。

孙杨赢得了冠军，但外国媒体和网民都在盯着他的牙齿看。

例如，优步中国与滴滴合并的那一天，易道汽车写给用户的信(软文本)对我们这些即将被垄断平台任意定价的人来说真是一种解脱。关于撰写软文章的技巧，你可以在公开号码;菜鸟会产品”中回答关键词& rdquo软书写。检查一下。

例程3:启动页面

无论是热门营销还是普通品牌推广，正确的沟通圈应该从现有用户开始。对于互联网产品的运营而言，热点营销的重中之重是如何让现有用户通过站点内的渠道感知热点与产品之间的关系，其次是如何通过社交媒体影响潜在用户。

营销海报和软文章是任何企业都可以在新媒体平台上做的营销。该产品的发布页面是拥有移动应用的互联网企业的热门营销特权。类似的还有主页推荐、弹出窗口、推送和其他站内宣传方法。

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一些非互联网企业也将购买一些高质量的互联网产品发布页面作为宣传渠道，以加强热门营销渠道。与吸引全球关注的社会热点奥运会相似，资金雄厚的企业也将以此名义参与内容借用营销。

常规4:产品肤色

就像启动页面上的热点营销一样，这也是互联网公司进行热点营销的一种独特方式。它只需要在产品开发阶段操作产品按钮的样式调整界面，遇到大热点时可以随时调用特殊类型。

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传统企业的产品不仅需要经过层层工序，还要经过库存和渠道的跟进能力，才能改变肤色和包装。传统企业有可能在奥运会等可预测的热点地区改变产品的肤色，而在不可预测的热点地区改变产品包装的可能性非常小。

例程5:内容主题

这种热点营销方法对每个人都不陌生。您经常可以看到主要的互联网平台在做内容聚合主题。奥运会期间的内容聚合也是主要门户网站的标准。

对于运营部门来说，为可预测的热点制作内容主题并不难。对于不可预测的热点，为了通过使用内容主题的方法来利用热点，除了以足够的内容敏感度操作之外，还需要有好的操作工具(投票工具、弹出屏幕、优惠券、页面生成工具)和产品内容挖掘机制，以查看它们是否能够帮助操作快速找到热点相关内容并生成页面。

百度贴吧热门话题专题页面

例程6:优惠券密码

这类游戏的灵感来自去年优步和神舟专车之间的激烈交锋。当时，神舟专车发出一系列海报咬优步专车是不安全的。因此，众所周知，神舟特种车辆由于舆论压力开始妥协。然而，当时这一事件已经成为互联网界的一个热点。优步作为主角，在海报底部设置了红包密码，此外还写了一份副本进行反击。回答关键词的用户不仅可以优先乘车，还可以通过优惠券和密码获得许多新用户。

[/h 优步密码

根据热点设置密码，这是目前我操作利润营销热点的最佳、最简单、最有效的方式。它不仅让用户觉得你离热点很近，还增加了产品的订单量/用户量。例如，如果你想用密码来玩奥运热营销，你实际上可以在孙杨比赛开始前让每个人都知道比赛，告诉他们只要孙杨赢得冠军，他们就可以通过在产品搜索框中搜索关键词;孙杨”得到* * *元红包。

例程7:离线体验

在网上玩了更多的活动后，我习惯了在朋友圈子里冲浪。对于用户来说，参加一些离线体验活动可能是另一种好的体验。目前，越来越多的产品在移动智能终端上制作基于lbs的O2O形式的离线体验，规划参与性强、门槛低的互动活动，如步行比赛和登录，从这些参与者中挑选几个胜出的用户进行贵宾体验活动，并在主要直播平台上进行现场二次互动传播。

滴滴离线体验奥运赛事

常规8:整合营销

对于老司机来说，热点营销远不止是海报或发布页面的结尾。奥运会、世界杯、春节、情人节、父亲节等可预测的热门事件应提前做好准备，确定创意主题，然后将前七个单独的热门营销例程整合在一起，再加上视频、h5、游戏等营销标准。从热点到达前的热身到热点日的主要活动，整个运营战线将被拉开，产品将在互联网上销售。

例如，对于一个社区产品，可以在奥运会之前举办各种活动，如评选、竞赛和展览，所有这些活动都可以吸引目标用户的参与。在奥运会期间，你可以通过在线观看图片来猜测比赛的结果和这项运动的名称。线下，你可以根据动作猜测运动的名称，并奖励相关的运动产品，如乒乓球拍、游泳券、足球等。