传统的网络企业虽然知道很难，但服装行业作为传统行业的代表，受到了更大的冲击。 近年来，各着名服装品牌也纷纷掀起“关门热潮”。

据不完全统计，美特斯邦威在三年内关闭店铺1600家，李宁三年内关闭店铺近1800家波茨顿在过去数年内，店铺数量减少了8000多家。

传统的销售形式已经使用户不再满意。 对于传统服装企业来说，不变革必然会被淘汰，小程序的出现给服装行业带来了希望。 具体情况如何呢？接下来分析一下。

一、传统服装行业的痛点

1 .消费者不足

在传统服装品牌中，网店是地域界限，流量有限，随着用户消费习惯的改变，网店更加不受欢迎

进入在线平台不仅仅是费用问题，更多的用户在搜索商品时，主要搜索更多的种类，面对竞争，商户难以形成自己的流量，推荐比特高，成本过高。

2 .用户分析不足

网店的人的业务量面临各种不确定性，商户难以定位、分析用户的角色，对于没有数据反馈的商户，不能更加了解用户的喜好等，店铺的定位不会更加正确。

3 .无销售粘性

只有网店对用户来说是随机消费，消费者对品牌的关心度和消费频率低，不能二次转换。

4 .消费新方式不足

消费群体不断变化。 许多传统的网络企业为什么关门，是因为他们跟不上消费者的新需求。

在这方面，李宁为我们提供了很好的参考，2018年2月李宁在纽约举办时装展后，很多人气项目瞬间空缺，2018年中期财报报道，上半年李宁收入为47.13亿元，比去年增长17.9%，增长率为2010

二、小程序提供解决方案

面对这些问题，传统服装企业与小程序相结合会发生什么样的变化呢？

1 .复盖更多消费者

传统的在线商店只能吸引附近的客流，但是店铺结合了微信的小程序时，通过“附近的小程序”，用可以复盖附近5公里以内的关键词进行检索，微信有10亿5800万用户

以上曝光给店铺带来巨大的客流量和曝光率，增加销售额。

2 .提高购物体验

由于许多小程序的功能不完善，接下来我们以科学技术受到好评的服装商业街小程序为例，为消费提供订购一体化服务。

如果企业只是通过有线方式购买商店，消费者应该去商店购买，提高消费者的门槛，小程序可以让用户看到商店服装的设计和尺寸，进行订购，迅速方便。

同时，小程序的社交属性可以被用户自愿地共享同一群喜欢的朋友或朋友，从而实现快速的社交零售场景而不需要对方或者像其他电力公司的平台那样复制链接的过程。

3 .取得有效数据

消费者采取小程序购买行动的话，商户可以根据各种服装的购买数据来判断，哪种类型能卖出去呢？ 使心里有数。

同时，商户在微信内完成“赢得-购买-转换-新”的闭环，有利于商家形成自己的私人流量，增加转化率、保留率等。

4 .营销方式的多样化

一种是利用小程序的社交属性能够进行市场营销活动，使用如共享优惠券、组合和砍价的方式，能够吸引更多消费者的关注，通过熟人关系的社交链所带来的消费者更容易形成二次变化

第二，商户可以创造自己的购物节，满足购物行为，吸引更多的消费者，不必像传统电器那样限制第三者平台，对企业更加自主。

第三，利用小程序的场景化属性，与当地较大服装的公共编号合作等，制定适合自己企业的营销方法。

对服装企业来说，结合小程序，不仅可以扩大市场占有率，更好地打出自己的品牌，还可以提高客人数、转化率、留存率、回购率等方面。

对于消费者来说，能够基于某些场合购买微信，无需占用内存，无需注册，帮助降低用户购买服装的行为阈值，实现可靠、方便、有利的局面。

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