7月16日，微信正式开通了“一物一码”功能。顾名思义，一个小程序的一个代码意味着每个产品都有自己独特的代码，就像人类世界一样，有一个可识别的身份证。通过打印在商品上的二维码，每种商品都成为一个品牌小程序的入口，即使没有渠道，商家也能有效地与消费者联系。

这个小程序“一件事，一个代码”不同于过去基于二维码的真实性和红包验证。微信已经升级了很多:

引导用户跳转到商业平台，如小程序和公共号，以“沉淀”流量。

提供准确的营销互动、大数据操作和其他功能，以允许开发人员进行准确的营销。

开发者可以快速批量生成代码，这种微代码是腾讯的专有代码系统，不能被破解和复制，其安全性也受到威胁。

可以说，一次一件事情将成为离线零售场景的关键。它不仅可以借助小程序+公共号构建工具构建私有域流量，还可以跟踪产品的可追溯性以及企业内外的一系列深层联系。

微信“一物一码”的三大价值

目前，微信的“一物一码”功能已经全面开通。董鹏特银、王老吉和蒙牛春珍等零售品牌率先进入微信的“一物一码”功能。经过验证，他们已经获得了这三个值:

1.每种商品都是一个小程序流入口

当消费者购买商品时，扫描商品上的微型二维码可以直接跳转到特定品牌的小程序，获得定制服务。因此，每种商品都可以作为小程序的离线入口，并且可以通过小程序有效地与消费者取得联系以获得流量。

2.商品成为一种好的营销方式

在与消费者取得联系后，人们必须考虑如何与他们互动。传统的线下营销活动既昂贵又无效。借助“一物一码”，您可以通过“关注公共号组件”和“小程序红包”功能与用户互动。例如，您可以在小程序中向用户发放优惠券或红包等福利，吸引消费者返回公共号码，继续向消费者提供服务，并将每种商品转变为“分销渠道”，以实现精确营销。

3.大数据功能帮助企业实现精细化运营

消费者数据作为零售品牌实现数字化管理的重要基础，一直是他们的“痛”:没有数据，就没有能力获取，甚至更不可能使用。现在，“一次一件事”可以解决这个问题。

微信的“一件事，一个代码”为零售品牌提供大数据支持。商家可以在后台查看商品扫描时间和地点、用户购买商品的年龄、性别、地理分布等群体图像数据，及时了解产品趋势和营销效果，灵活调整营销内容。同时，它可以更准确地把握用户的习惯，更深入地操作消费者，使商品销售更有效率，提高用户体验。

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