几天前，微信的官方小程序直播功能已经投入公众使用。根据商家提供的邀请函，小程序的直播组件是微信官方提供的商家操作工具。通过直播组件，商家“可以在小程序中实现直播互动和商品销售的闭环”目前，收到公开测试邀请的商家可以在小程序的背景下直接打开他们的功能。

1月9日，在2020年的微信公开课上，微信小程序交出了他们的三周年报告卡:2019年，这些小程序的日常使用量超过3亿，累计营业额超过8000亿。负责小程序的相关人士还宣布，最新的官方小程序直播组件将很快推出。

从商家提供的站内信件来看，小应用程序组件是微信向乙方商家提供的一种功能在当前新型冠状病毒肺炎流行的发展过程中，通过直播帮助商家“销售商品”的属性是显而易见的。

观看直播节目的体验如何？

2月15日晚上8: 00，hot air通过其迷你节目“hot air hotwind micro-mall”进行了现场直播，其主题是“等待太阳为我们报道散步——女士们的特别表演”

通过读者共享的小节目卡，知情节目观看了现场直播。直播画面为垂直画面，直播室右上角有“小程序直播”字样，除了品牌名称和观众人数显示在左上角外，与其他直播软件的界面类似。直播室提供表扬、评论和分享的功能，也许是为了鼓励分享。在小程序右上角的“…”按钮旁边特别添加了一个共享按钮。

工作室还提供了一个购物车按钮，点击后会弹出可购买的商品。知道程序已经尝试了购买过程，点击特定的商品将跳转到商品详细信息页面。此时，实时图片将以暂停窗口的形式出现在当前页面上，这不会影响采购订单。用户也可以通过点击悬挂窗口返回工作室。

如果收看直播的用户尚未注册热门会员，当点击购买或加入购物车时，会弹出一个窗口激活会员卡，引导用户输入个人信息激活会员。

广播后的数据显示，从晚上8点到10点的两小时广播有42，000次观看，1，484条评论和180，000条评论。在了解节目的体验中，现场观看体验也非常流畅。

它与腾讯生活有什么不同？

在过去，在小程序中实现直播实际上是可能的。

2019年3月前后，腾讯平台内容企业集团(PCG)开始对“腾讯直播”应用进行内部测试，这是一款基于微信小程序开放能力开发的产品，主要是面向公众数字内容运营商的直播工具。

腾讯直播由应用和小程序组成。内容运营商可以通过应用程序完成创建直播的任务，并生成小程序代码海报或卡片。直播可以通过微信聊天、微信群和朋友圈分享。用户可以点击进入小程序进行预订、查看和交互。

腾讯生活还提供现场销售商品的能力。内容运营商或品牌可以通过官方合作服务提供商访问电子商务商城，或者申请跳转到自己的小程序商城，实现边看边买的能力。

2019年11月，腾讯推出全新的信息服务品牌“腾讯手表”，整合了QQ手表、每日快报、QQ浏览器等信息内容，并推出观看直播节目进入微信场景

在实际使用中，发现观看直播小程序和腾讯直播的数据是相连的，用户通过腾讯直播观看的直播和订阅的主持人过去的直播会显示在腾讯观看直播小程序中。考虑到腾讯的吸引力也属于腾讯PCG业务集团，这样的运作也是自然的。

去年12月，腾讯观看直播也推出了“重力广播”节目，表示希望通过直播电子商务模式，帮助微信平台上的10万商户更好地获取用户，完成商业套现，支持1000多家商户突破1000万年营业额。

这个小程序直播组件不同于腾讯直播。前者由微信正式推出。品牌可以将直播组件直接嵌入到他们自己的小程序中。体验过现场直播功能的企业表示，小程序的现场直播可以在一天内完成，无需申请资质，并且可以在运营后20分钟内启动。

腾讯直播向想通过官方授权服务提供商的形式获得直播服务的商家提供直播服务。然而，应当注意，由于对小程序跳转次数的限制，以这种方式访问的实况广播在跳转回商业小程序时也可能有限制，并且不需要跳转的小程序的实况广播组件不受此限制。

两者之间还有另一个区别。腾讯的直播服务提供商目前收取599元/半年的官方技术服务费，而小程序直播组件不向商家收费。

业内人士告诉认知节目，自疫情爆发以来，一些商家利用小程序组件，通过“公共号码+团体+小程序直播”的方式，对社区粉丝进行现场营销，销量也非常可观，如《完美日记》、《热风》、《百合女装》等。

关键是在商家的小程序中实现闭环。

除了更方便地启动实况广播之外，使用小程序实况广播组件的最明显的优势是用户可以在商家小程序内的闭环中观看实况广播、购物和其他过程，而无需跳转到其他小程序或应用。

对于品牌来说，直播已经成为一种可以嵌入到官方小程序中的功能。小程序的活跃用户和被社会分裂吸引的新用户可以方便地以他们自己的方式观看直播。

▲今年的疫情对线下零售业产生了严重影响

从热空气的直播体验来看，用户在观看和购买的过程中不需要跳出当前的小程序，因此在商家小程序中关闭直播过程的更大优势是将观看直播的用户转换为会员并存放商家的私有域流量。

今年春节是非常特别的一年。新的冠状肺炎疫情仍在变化。这对零售业有着特别严重的影响。许多商店都面临着客流量骤降的困境。因此，许多品牌已经启动了以“非接触式服务”为特色的“在线自助”项目。家庭服务、网上订购、线下自我推销和通过小程序中心进行的社区集体购买，都已成为非常时期稳定客流和扩大收入的非常有效的手段。

直播无疑是获得用户和促进交易的有效方式。对于企业来说，小程序的直播是微信发起的“及时雨”。

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