小程序刚登场的时候，很多人都被视为“私人通信”。 长期以来，小程序没有中心化的入口，开发者和业者在适当的场合设置； 触发点 例如，将社区共享、集团剪贴价格、公开号码插入小型程序卡等。 小程序作为多样复杂的生态，很难拥有万能的法则。 但是，到去年7月为止，小程序已经复盖了200多个细分行业，在线小程序超过100万，150多万开发人员和5000多个第三方平台参与了小程序的生态。

将applet看作“私人域流量”的是社会工作者、在线商务等类型的applet开发者很多。 作为生态的一部分，一些小程序、小游戏的开发者通过先发优势、独特的内容、优秀的产品体验、有效的运营等获得了众多用户，这些小程序也在短时间内赢得了媒体和资本的欢迎。 但是，在小程序上线的初期，适当的商业变革能力不足给许多起爆程序带来压力，作为流量主的他们，希望方便的变革途径能够获得持续的收入。 众所周知，微信生态在其庞大的用户规模中深受品牌广告的欢迎，在广告能力上线后，也成为小程序最重要的转变手段之一。

小程序广告开通门槛下降，满足越来越多的用户和流量的小程序，同时小程序广告的变化能力不断升级，使小程序更有效率地变化。 2018年3月，applet广告组件开始内部测量，最初仅支持品牌活动和电子商务推广两种类型，提供了方便的用户界限，为开发者提供了享受广告收益的契机。 在那之后，小程序广告的变化能力的升级经历了几个重要的节点。



2018年3月，在内测范围扩大的过程中，小程序广告新支持了公众号码的关注(推广我的公众号码)和应用下载(推广我的应用)两个推进目标。 到目前为止，小板广告全面支持推广品牌活动、推广电器商品、推广公众编号和推广应用等四个推广目标。 在网络广告市场中，应用下载广告占据着非常大的市场份额，这意味着对于开发者来说，潜在的广告主的数量大幅增加。

2018年7月，applet广告组件全面开放，流量主体开通阈值也下降:累计独立接入用户( UV )超过1000，没有严重违规记录的applet全部成为流量主体。 以广告形式，小游戏开发者可以同时访问Banner广告和激励性视频广告，小游戏目的小应用程序开发者只支持访问Banner广告。 所谓激励型视频广告，就是在小程序中设定视频广告，用户点击完全看完视频，就能获得相应的报酬。 当月，微信宣布小游戏广告的日流水消费达到了千万水平。

当月，微信使小游戏互选的定制广告在线，广告主和小游戏开发人员(流量主)双向互选，广告主根据自己的需求选择小游戏，深入结合游戏故事，定制广告的展示内容，开发人员也进行商业化 跳跃游戏与耐克交替展开自定义广告协作，游戏中带有耐克徽标的基础设置在线，玩家跳到基础设置后加20分。 2019年春节前后，小程序支持品牌互选广告，更多的小程序开始异业合作，具有接收品牌广告的能力，转换途径更加丰富。 &bull； 2019年4月，“激励视频广告组件”正式向小程序流量总量开放，“互联广告组件”也向非游戏类别小程序总量开放。 applet一直支持四个广告组件: banner、激励视频、中断和交互式定制。

小方案广告的流量主收入也呈比例上升 &bull； 2018年3月，微信广告与开发者的广告收入成比例的暂定规则是，一天的广告收入在流水的10万元以内，开发者可以获得其中的50%。 一天广告收入在流水中超过10万元的部分，开发者可以得到其中的30%。 &bull； 这个比率很快就会迎来调整。 2018年8月，微信广告提高了开发人员可以得到的广告收入比例:一天的广告收入是流水在100万元以内的部分，开发人员可以得到其中50%的一天广告收入超过100万元的部分，开发人员可以得到其中30%。 &bull； 2019年5月，小程序流量主广告收入比例再次上升:开发人员按每日广告收入流量的50%分摊，不设上限。 

有创意的小游戏可以获得更高的广告。 在创意小游戏中，单日广告收入在200万以内的部分，开发者可以获得其中70%的一天广告收入超过200万的部分，开发者可以获得其中50%的收入，没有设置上限。 年初，根据微信的公式，截止到2018年前的第三季度，包括公众号码、小程序、小游戏在内的微信广告流量累计超过30亿人，月收入超过10万人的流量超过600人。 从小程序广告的发展道路来看，微信广告选择了一些基准小程序的流量主和广告主，尝试了多种广告形式，取得了良好的效果后在更广的范围内推广。 因此，关注微信广告的最新动向，及时获取最新广告政策，了解最新能力和工具，才能迎接新广告形式的红利。

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