3月29日，不少小程序开发者在后台收到了一条“小程序新增页面收录功能”的通知。小程序的内容搜索再次更新，从近期小程序的一系列动作来看，微信也一直都在明确强调要强化搜索入口，如今为关键的一步终于来了。3月29日，许多小程序开发者在后台收到通知，“小程序增加了页面记录功能”。小程序的内容搜索已再次更新。从applet最近的一系列行动来看，微信一直在明确强调加强搜索门户的必要性。现在关键的一步终于来了。

搜索正在成为微信小程序的第一个门户

微信的这种布局可以追溯到。目前，小程序历史列表、任务栏和我的小程序的快捷条目已经是用户使用小程序的主要来源，超过40%的访问也来自这样的场景。然而，在今年的微信公开课上，张小龙强调小程序在2019年将做的事情之一是直接搜索。

在过去两年中，微信还一直在推动小程序的直接搜索，并不断加强微信上小程序的搜索门户。2017年6月9日，小程序开始支持自定义关键词搜索。开发者可以选择10个关键词来引导用户通过搜索输入他们自己的小程序。7月底，微信在搜索中开启了小程序关键词搜索。9月初，试点项目旨在对附近的小应用程序进行“LBS推广”，并试图在小应用程序生态系统中引入竞争排名的入口搜索机制。

2018年9月底，微信推出了两个与小程序相关的新功能，即“直接功能”和“我的购物清单”。巧合的是，这两个功能的门户都在搜索框中。前者意味着当用户搜索特定关键字(例如机票、电影名称等)时。)在微信的“搜索”或小程序搜索框中，搜索页面将显示相关的服务小程序。后者是用户在微信的“想买列表”中添加商品后，可以在applet列表的搜索框中找到“我的购物列表”。

如今，用户可以通过关键词搜索直接访问小程序页面中的服务，这无疑使得微信的搜索门户更加强大。借助直接搜索，微信小程序可以整合所有服务，成为分散的移动互联网超级门户，从而真正走向“搜索即服务”的闭环。

为什么搜索是小程序接触用户的好方法？

张小龙曾经说过，“个人电脑互联网的门户在搜索框里，移动互联网的门户在二维码里”。然而，他也把小应用程序比作个人电脑时代的网站，“小应用程序不仅是各种信息的载体，也是一种触手可及的服务”。因此，用户有必要快速找到这些小程序的门户。

就微信的本质而言，基于社交的小节目流量分配更依赖于人与人之间的分享裂变，这增加了分享的可能性，同时也表现出流量“去集中化”的明显特征。因此，不能利用社会关系的小项目很难获得流量。与此同时，由于头脑中的小程序玩家具有先发优势，基于腾讯的企业如品多和美团得到了特别的支持并占据了早期红利，从而最终固化为28年的垄断格局。如何更好地发现高质量的小程序也成为微信一直在思考的问题。

在小程序的轨道上，百度智能小程序是微信小程序以外的重要玩家。这是一个完全不同于微信的开放生态。不久前，百度的智能小程序第三次出现在百度财务报告的重要位置，并发布了核心进度数据。2018年12月，智能小程序的每月实时用户达到1.47亿，比上个月增长30%。

百度智能小程序作为用户搜索信息和服务的天然入口，自然适合用户的使用场景，也完全解决了开发者在其他小程序平台上发现流量困难的问题。此外，通过搜索建立的生态往往具有很强的长尾效应，这也在一定程度上避免了因缺乏访问机会而导致的马太效应。

百度智能小程序的成功，即证明了「搜索作为小程序触达用户入口」的可行性，也一定程度上引发了张小龙的思考，「小程序在线下是要通过扫码获得的;在线上应该是通过搜索和社交这两个渠道获得」。目前来看，让服务与产品质量更高的小程序通过搜索入口自然涌现，这是张小龙给出的答案。百度智能小程序的成功证明了“作为用户门户搜索小程序”的可行性，并在一定程度上引发了张小龙的思考，“小程序是通过扫描代码离线获取的；网上应该通过搜索和社交渠道获得。”目前，服务和产品质量较高的小程序通过搜索门户自然涌现，这就是张小龙给出的答案。

严格地说，搜索行为通常伴随着需求，这与小程序“用完就走，触手可及”的特性是自然一致的搜索是为了满足用户的需求，而不是创造用户的需求，正是这一特性决定了搜索是连接小程序和用户的好方法。

微信小程序搜索中缺少什么？

从开发者的角度来看，微信搜索无疑将为小应用程序带来下一波流量奖励。搜索可以打破小程序之间的障碍，实现对内容或服务的直接访问。开发者可以获得更多的长尾流量。这看起来是一个双赢的局面。

然而，不幸的是，自从微信小程序于2017年1月9日正式开通两年多以来，小程序的搜索门户就没有受到开发者的重视。开发商背后的疑虑是可以理解的。微信搜索并不是微信小程序的一个重要门户，主要是由于以下三个原因:

首先，用户尚未形成使用微信搜索的习惯。

用户每日百度搜索场景自动匹配智能小程序

百度的智能小程序可以自然适应用户的搜索习惯，因为百度应用的主要场景搜索最初是智能小程序核心的入口。对于微信小程序来说，有必要重新培养用户在微信上建立搜索场景的习惯，但问题是微信没有高频率的搜索使用场景。

其次，微信生态的不透明性是开发者的困惑。

对开发人员来说，搜索是一种奖励，因为它使所有开发人员，无论大小，都能站在同一起跑线上，实现更平等的流量。在相同的搜索规则下，小团队开发的小程序可以通过优化页面结构提供更好的服务，并且有同样的机会在小程序的头部排名前。

然而，在微信的生态系统中，微信往往赋予腾讯产品不同于其他企业家的特权，这也意味着只有腾讯生态系统中的开发者才能拥有更多流量。微信的生态一直相对封闭，不透明也是许多开发者面临的问题。

第三，仍然缺乏小程序主动接触用户的场景。

微信小程序目前已经开发出来。无论是基于社会分布还是搜索门户分布，最大的问题仍然是保留。张小龙的克制确保了对用户体验的卓越追求，但也阻止了开发者主动接触用户，更被动地依赖于平台流量分配。“当你用完的时候走开，你可以用指尖触摸到它，”但是用户必须首先想到你。

事实上，也正因为如此，百度的智能小程序使用了“搜索+信息流”的组合，而不是仅仅依靠搜索。搜索本身有一个非常强的目的，并符合确切的要求。没有必要担心小程序的传播会对用户造成骚扰。

除了搜索之外，小程序基于大数据、意图识别、兴趣识别等技术准确地找到各种智能小程序的用户。有效缩短用户转换路径，实现高质量内容的用户沉淀，并通过二次唤醒等主动推送方式进一步吸引用户返回。

从长远来看，具有不同属性的小程序将有不同的流量需求。没有一个平台基因会是适合所有人的通用石油，这也决定了小项目的生态可能不是唯一的。对于微信小程序，微信搜索帮助开发者找到目标受众，但这只是第一步。如何真正增强开发人员的能力，并使流量和用户易于管理和沉淀，是一个长期的解决方案。

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