大型超市作为快速消费品零售的主要形式，普遍面临着市场效率下降、盈利能力弱、增长乏力的困境。2018年，以大型超市为主的百强企业销售额平均增长2.5%，店铺数量平均增长3.6%，均明显低于百强企业的平均增长率。与此同时，大型超市的运营成本持续上升，员工总工资上涨13.0%，租金上涨10.6%。各种形式的销售成本比例更高。

随着电子商务的兴起，在电子商务的冲击下，家乐福、沃尔玛(包括大润发)都开始了网络转型，试图将线下商店转移到网上。

传统零售业缺乏用户分析，只能通过传统模式进行管理和营销。由于地理位置和商店规模等物理限制，它只能覆盖35公里左右的有限用户。

网上零售业缺乏经验链接，对食品安全消费者的需求和担忧很大，因此用户无法直接体验网上食品。消费者对在线供应链、存储、物流等缺乏认识。并且不能产生足够的信任。

一个大背景是我们的消费升级时代。在这个时代，我们面临着新的生活、新的消费和新的业务，如人口升级带来的新用户、微信带来的新风景和新服务、移动支付的成熟以及物流和信息的升级。

现在，随着互联网进入下半年，新零售商突然来袭，传统零售商正面临前所未有的变化。另一方面，拥有11.2亿流量的微信小程序(微信applet)自诞生之日起就有其自然的社会裂变属性，以及微信的强大支持，这使得微信小程序在各行各业显示出强大的影响力。

但是，在推广小程序的一些技巧和经验上，许多商家和运营者面临着同样一个苦恼，如何推广小程序才能获取更多用户？如何提高用户的转化率和留存率？然而，许多企业和运营商在推广小型项目的一些技能和经验上面临着同样的困境。我们如何推广小程序以获得更多用户？如何提高用户的转化率和保留率？

核心讨论三件事:获得客户、拆分和再购买。

附近的小项目

客人

“附近的小程序”可以查看附近5公里范围内的所有商家的小程序。不仅如此，商家还可以设置相应的服务，如外卖、订购、折扣、预订等。以满足不同用户的需求。用户可以点击直接进入小程序进行购买和订购。

帮助商家快速、低门槛地展示小程序，以便5公里外的附近用户能够快速找到并使用，培养用户的使用习惯，增加小程序的曝光率。

公共号码+小程序

客人

在公众号流量变现的瓶颈期，小程序恰巧出现转化危机。小程序在关联公众号后，会推送模板消息通知关注的用户，引导用户关注并使用小程序，不仅如此，公众号底部菜单还可以设置跳转小程序入口，文章中也可以插入小程序卡片跳转小程序等入口，这些入口不仅能帮助小程序引流，还能帮助公众号把已有的流量转化变现。在公共号码流实现的瓶颈期，小程序恰好出现转换危机。小应用程序与公共号码相关联后，它会推送模板消息通知相关用户，引导用户注意并使用小应用程序。不仅如此，菜单底部的公共编号还可以设置跳转小程序条目，文章还可以插入小程序卡跳转小程序的条目等。这些条目不仅可以帮助小应用程序流失，还可以帮助公共号码将现有流量转换成现金。

公开号码制作内容，触及粉丝和沉淀用户，小节目做商业服务和交易现金，两者完美结合，形成营销闭环。

社区共享

裂变

群组共享是分割小程序的快速方法。除了是推广小项目的主要渠道，它也是微信正式设置的主要裂变站点之一。

每个人都熟悉“争取更多”的方法，即使用“争取更多”的营销方法，让用户分裂并分享给朋友或微信群。朋友只需进入小程序，帮助用户点击“切刀”或支付“争取更多”，这不仅满足了用户的需求，还可以通过社会属性将更多具有相同需求的用户分开。据了解，“争取更多”小程序的实时用户数量已达8661万。

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