虽然腾讯费了很大力气“持有”JD.com，但在一些人眼里，腾讯从未拥有过电子商务基因。然而，在微信小程序去年被修改后，我们看到腾讯在电子商务领域一次又一次地尝试。

微信“好东西圈”功能最近的开通是一个信号。

根据官方声明，美好事物圈是一个“向朋友推荐美好事物”的地方。

据了解，该功能在去年9月进行了内部测试。今年3月，微信正式开通了推荐好东西的功能，掀起了商家的“热潮”。

如今，用户可以直接在微信上搜索“好圈”功能来体验它，并将其添加到“搜索”界面。如果一个好朋友在圆圈组中推荐一些新的东西，一个红点将出现在发现页面的“搜索”栏中。

同时，用户点击发现页面小程序中的搜索栏，下面将出现一个“好圈”条目。

界面就像微信朋友圈的供稿流，内容来自“朋友推荐”。其他用户可以对内容发表评论。每个产品下都会显示“微信阅读”、“阅读库”和“XX商城”等特定来源。单击“查看详细信息”进入产品的详细信息页面，用户可以选择收集这些产品。

好物圈的主导航栏在头部，目前共有“订单”、“收藏”、“消息”、“更多”四个子频道，在订单页，用户可以看到自己购买的订单内容，不过，需要用户授权其在其他小程序购买的商品才可以看到，初次使用需要授权，确认完毕后即可看到以往订单记录，比如在某火锅店使用的小程序订单，在微信读书里的购物订单等。浩武泉的主导航栏在最前面。目前，有四个子频道“秩序”、“收藏”、“新闻”和“更多”。在订单页面上，用户可以看到他购买的订单内容。但是，用户需要授权他在其他小程序中购买的商品。首次需要授权。确认后，他可以看到以前的订单记录，比如火锅店使用的小应用程序的订单和微信上的采购订单。

点击推荐按钮后，您将跳转到推荐页面，在这里您可以写下“为什么推荐”，同时您只能将图片与8张照片进行匹配。此外，推荐的人群也可以像微信朋友圈一样，所有的朋友都可见，或者一些朋友也可见。如果一些朋友可见，您需要手动选择联系人。发布完成后，您可以在“美好事物”圈的提要流中看到您的推荐消息。

此外，您可以在“更多”频道中选择“授权管理”。对于已授权的小程序，您可以选择“关闭”。关闭后，系统将清除空同步订单和其他服务信息，并终止同步。

查看微评论，发现目前该功能只支持小应用商店的产品推荐，相当于微信在小应用的基础上重建一个“新世界”。在其他小程序中购物后，用户可以在好东西的圈子中看到购买记录，也可以对这些商品做出推荐，还可以看到其他朋友的推荐。

微信的好运圈有两个基本点，一个是小程序，另一个是社交。显然，微信正通过小程序功能融入社交电子商务。

首先，其feed流是基于社交关系而建的，社交关系越是广泛，feed流里的推荐就有可能越多，反之亦然。好友之间信任度越高的情况下，推荐购买成功的概率就会越高。首先，它的信息流是建立在社会关系的基础上的。社交关系越广泛，在提要流中推荐的内容就越多，反之亦然。朋友之间的信任越高，成功购买推荐的可能性就越高。

其次，小程序是流通的关键。类似的产品也出现在互联网的早期。例如，用户可以在主流电子商务平台上推荐产品，如美利硕和蘑菇街。如今，玩这种模式的蘑菇街(Mushroom Street)已经在美国上市，市值超过16亿美元。

微信吴昊圈的推荐逻辑基于小程序。吴昊圈是这些小程序之间的连接器，而不是让它们独立存在。当然，只有用户愿意在吴昊圈分享，否则，只有订单被存储，价值并不大。

社会功能和商品推荐功能的结合自然具有社会电子商务的属性，但社会电子商务远非如此简单。如需了解这种组合能带来多大的好处，请参见微评论的后续报告。

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