近期，全国垃圾分类开始展开，网上流传的段子每天都是保洁阿姨的亲切问候：“你是什么垃圾？”。可见垃圾分类困扰了大众，直到发现了「垃圾分类向导」和「垃圾分类指南」小程序，这才从“垃圾分类”中解救出来。最近，国家垃圾分类已经开始。互联网上流传的笑话是解宝阿姨每天亲切的问候:“你是哪种垃圾？”。可以看出，垃圾分类困扰着公众，直到“垃圾分类指南”和“垃圾分类指南”小程序被发现，他们才从“垃圾分类”中解救出来。

据不完全统计，这两个小程序已经覆盖了4000多种垃圾分类，为上海5000多个居民区提供一键查询和分类服务。几乎一夜之间，垃圾分类小程序迅速覆盖了该市150多万用户，成为名副其实的爆炸性小程序。

但是，如果你想制作爆炸性的小节目，你只能借用政策的“东风”吗？

当然不是！

每个爆炸性的小程序背后都有一个固定的操作程序，在这个操作程序的核心，我们把它总结成两个词——定位

一.裂变位置

1。主动裂变

成功的营销活动不仅能在短时间内获得大量用户，还能达到品牌推广、带来商品等目的。

然而，营销活动的规划和执行并不是一个“拍脑袋”的决定，它需要大量的初步研究和对活动可执行性的综合评价。同时，还需要从内容引导、舆论管理和数据监控等方面为活动的不同阶段制定具体的实施计划，以保证活动各个环节的顺利进行，实现裂变和排水闭环。

谈及营销活动的典型案例，淘宝的双11活动无疑具代表性。从活动前的预热、活动期间的各项数据监控以及活动后的全方位复盘，双11的营销活动策划已经形成了完善的执行体系，已然成为商家和用户一年一度的“盛典”。谈到营销活动的典型案例，淘宝的双11活动无疑具有代表性。从活动前的预热、活动中的数据监控和活动后的全面恢复，双11的营销活动策划形成了完善的执行体系，成为商家和用户的年度“盛典”。

尽管double 11的营销活动的主要地位并不是基于小程序，但它仍然可以为社会电子商务背景下小程序的裂变提供很多参考。

2。功能裂变

如果依靠营销活动实现小程序裂变的是营销团队的“软实力”，那么功能裂变就是一场“硬仗”。

自2017年推出第一批小程序以来，微信无疑对小程序抱有“很高的期望”。它不仅提供了众多的流量接口，还为小程序开发了许多营销功能，为小程序的传播提供了更多的便利。

体现为:

以小程序代码的形式，点击朋友或朋友圈，更直接和方便地分享路径。以群体聚集、分配、群体购买和二次杀戮为代表的功能已经成为小程序裂变和传播的强大助推器。

被称为“讨价还价中的战士”和“裂变游戏中的极端玩家”，无数的战斗是利润裂变模型的典型代表。通过各种低成本竞赛、0元秒杀等产品形式，竞赛充分利用用户的心理，达到一举两得的目的。

3。之友的裂变

事实证明，只要观众能看到亮点价值，转发给朋友圈的内容就能迅速达到裂变效果。特别是自从微信推出朋友圈广告功能以来，随着小程序界面能力的不断提高，更多的小程序运营商也看到了朋友圈裂变的潜力。

显然，只要小程序产品本身足够好，将来所有与微信相关的共享条件的渠道都会成为小程序快速裂变和爆炸的沃土。

二。针对目标人群

严格来说，定位目标群体应该是小程序运行前的首要考虑，但也很容易被忽略。

我们常说，只有了解自己和自己的敌人，才能无危险地打一百场仗。从某种意义上说，小程序的快速裂变过程实际上是一场与目标人群的“心理战”。因此，定位目标群体尤为重要。只有准确定位用户和需求，我们才能有针对性地使用产品操作方法，并产生适合用户场景的内容。

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