近日，小米、中兴、华为、金利、联想、魅族、努比亚、OPPO、vivo和一加十国内手机制造商联合召开了一次快速应用标准发布会，宣布成立即时应用生态联盟，共同探讨快速应用生态和未来。

在微信小程序用户不断增长、硬件利润较低的背景下，这一快速应用的推出被视为手机制造商与腾讯争夺流量和利益的举措。业内人士认为，流量竞争可以推动整个市场，但微信已经有很强的用户粘性，前10大手机制造商争夺用户流量并不容易。

新生态

10家手机制造商在联合发布快速应用及相关标准的同时，还与中国信息通信研究所、电信终端行业协会和中国软件行业协会发起了快速应用标准和即时应用生态联盟。


 

据介绍，快速应用是一种基于手机硬件平台的新型应用生态。手机用户可以通过二维码直接切入离线场景，满足客户的离线需求。硬件供应商基于硬件系统的底层能力为快速应用程序提供更多门户资源。除了通知栏、负面屏幕和信息流，供应商还支持搜索门户，包括外部搜索和应用程序内搜索。

一份调查报告显示，除了改进开发者文档、工具、论坛支持和规范快速应用发布流程外，快速应用开放平台还将在未来开放开发者服务支持，如消息推送、账户访问、支付访问、数据服务等。

数据显示，目前十大手机厂商国内智能手机保有量近10亿台，同时每年新增发货量高达4亿台，持续走高的市场保有率，成为快应用保证流量的基础。据数据显示，前十大手机制造商中智能手机的数量目前接近10亿部，而出货量的年增幅高达4亿部。不断上升的市场保持率已成为快速应用以确保流量的基础。

快速应用发布后，手机制造商将通过应用市场发布、操作系统在线升级等方式，快速覆盖现有的10亿个智能手机设备。新的交付设备也将完全预装快速应用引擎

其实，快应用并非首次亮相。2017年以来，小米推出“直达服务”、魅族推出“快捷应用”、金立推出“秒开应用”，这些产品均类似于微信小程序，无需下载安装，即开即用。事实上，快速应用并不是第一次。自2017年以来，小米推出了“直接服务”，魅族推出了“快速应用”，金利推出了“第二代应用”。这些产品与微信小程序相似，无需下载和安装即可使用。

Vivo产品经理赵典表示，vivo X21手机将率先支持快速应用。他表示，vivo将与其他手机公司合作，在未来1-2年内推出5000多个快速应用，并免费实施安卓手机应用。

此外，华为还表示，该公司很早就开始部署快速应用，并与许多合作伙伴合作，将快速应用体验推广到地面。目前，华为的应用市场上有近100款快速应用正在上架或准备上架。


 

交通战争

从表面上看，快速应用似乎只是手机制造商合作的一项新技能，但实际上，背后是手机硬件制造商和软件制造商之间的一场交通战。行业观察人士洪世斌(Hong Shibin)认为，快速应用的逻辑与微信推出的小程序相同，解决了用户下载应用带来的麻烦。两者之间唯一的区别是用户对入口的控制权再次回到手机制造商手中，这也反映了双方的竞争关系。

目前，随着手机制造商出货量的增加和应用市场利益的日益划分，几乎所有制造商都不愿意放弃这种“肥肉”，尤其是对流量的竞争。在快速应用(fast applications)的使用中，每个制造商将开放自己的应用市场、浏览器、桌面快速搜索、智能推荐服务等交通门户，在制造商和终端上的应用之间通过信息、共享和O2O通道，从而形成跨越制造商、所有终端和所有场景的快速应用交通系统。

事实上，去年早些时候在微信上推出的小程序已经对手机制造商的利益构成了威胁，获取了主要应用程序的流量，并控制了用户的进入。用户不需要下载和安装应用程序，在微信上可以完成打车、订票等轻松的应用操作。

应用程序分发是手机制造商的重要收入来源。据了解，手机制造商收取的手机合作软件价格为2-5元。这意味着，如果一部出货量为1000万台的手机安装了15款预装应用，用户将全部激活，手机制造商的收入将达到1亿元。

同时，除了许可费之外，许多手机制造商还将获得一定的预装应用奖励(App bonus)。据悉，对于预装搜索软件，手机制造商通常会根据“千次搜索”进行计算和划分:如果用户使用搜索软件搜索某个关键词1000次，软件制造商将获得80元利润，手机制造商和运营商将获得15元利润。

显然，微信小程序的出现损害了手机制造商的这部分利益。


谁杀了鹿

对于由10家手机制造商组成的“联盟”来说，利用微信小程序夺取应用发布的主导力量并不容易。

今年1月，分析机构即时应用(Instant Application)发布的数据显示，随着微信applet门户网站和功能的不断开放以及应用场景的增加，applet用户数量在2017年12月出现爆炸性增长，从11月的不到2.5亿迅速增加到4亿。据马云花藤最近透露，微信每月用户超过10亿。就用户规模而言，手机制造商自然发现很难与微信“巨无霸”抗衡。

此外，就软件经验而言，手机制造商的优势并不明显。虽然10家手机制造商强调快速应用可以“在操作系统层面实现用户需求和应用服务之间的无缝连接，提高使用体验和应用服务的转换效率”，但在应用开发能力和体验方面，比硬件制造商更强的手机制造商自然远远不如微信。

在许多用户的记忆中，原来手机软件的图像是“低效运行”和“大量广告”。根据腾讯迎永保、百度手机助手等应用下载平台的数据，用于强行删除原始软件的根工具数量已经超过1亿次。

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