上个月，包括小米和Vivo在内的九大手机制造商推出了“快速应用”(Fast Application)项目，旨在重新获得基于安卓生态的应用分销领域的主导力量。

这不是他们对微信小程序的第一次反击。早在去年，小米就推出了“直接服务”，魅族推出了“快速应用”，金利推出了“第二代应用”...

作为公认的新一代移动应用分发门户，小程序的趋势十分明显，竞争日益激烈。一些业内人士认为这是微信反击手机桌面后主要制造商的被动反应。

"但是它(快速应用)并没有给每个人提供更多的价值点."魔术猫技术首席技术官胡凯说。

在他看来，当微信成长为一个“操作系统”时，微信小程序有着无可比拟的优势，头小程序将不可避免地成为2018年新风投投资机会的诞生地。

因此，如何玩小程序已经成为当务之急。


 

对此，胡杰受邀在第六届锌金融社区现场小测验中，以“玩小项目的正确姿势”为主题，分享他的创业经验和行业观察。

魔术猫技术首席技术官|胡凯

胡协，前阿里，淘宝天猫高级产品经理和支付宝安全经理，布布布高集团电子商务部门前首席技术官，在技术研发和产品管理方面有15年以上的经验。

在他看来，作为三大引擎之一，一个小项目将成为腾讯争夺新战场的武器。

“腾讯2018年的关键词是深度整合、云共享、智能连接、所有用户、大内容、新技术和广阔平台。他们正在内部整合人工智能和滕循来构建toB服务，小项目是大量生态开发者根据应用场景和需求联系客户的方式。”

然而，小程序、应用程序和h5之间的选择引起了激烈的讨论。

“对于早期开始自己创业的小团队来说，我坚信投资小项目的总体成本和收益是巨大的。当每日实时用户超过10W后，考虑指导用户安装本地 应用程序的升级版本，类似于mobike小程序和mobike应用程序之间的关系。”胡凯说。

在移动应用时代，应用商店是微信小程序的垄断，有现成的商业模式。10w是阈值，这是逃离生态的必要条件。


 

但现在很多小程序的定位是有问题的， 简单的一个例子是：很多电商简单粗暴地直接把业务搬到小程序，又没学拼多多等善用关系链，直接导致打开率极低。然而，现在许多小程序的定位是有问题的。一个简单的例子是，许多电子商务公司简单而粗略地将其业务直接转移到小项目上，而不学习如何很好地利用关系链，例如拼写很多，这直接导致了极低的开放率。

在这方面，当小程序的大红利(朋友间分享)还没有释放时，进入小程序市场时，应该避免:

1)这不是一个简单的场景服务。功能点多、层次结构强的产品不适合小程序，因此用户没有使用它们的动机。

2)没有利用好关系链，做好深化的传播。解决这个问题的核心是思考用户分享的动能来源。营销的本质是“人性”和“共性”的结合，用小程序来激活志同道合的社群，实现变现，在目前看来是非常好的途径。2)没有充分利用关系链，加深沟通。解决这个问题的核心是思考用户共享动能的来源。营销的本质是“人性”和“共性”的结合。这似乎是一个很好的方法，可以通过小项目激活志同道合的社区，实现现金实现。