自微信小程序广告组件启动内测以来，“小程序广告”成了当下热的互联网话题。小程序开发者可以通过广告组件在小程序页面内插入广告卡片从而实现接广告变现，广告主可以在小程序的广告位进行广告投放从而推广自己的产品和活动，用户则可以在各种场景中直接点击小程序广告进入小程序。可以说小程序广告在不同用户面前都展现出了很明显的优势。

小程序广告支持推广四大目标

3月29日，微信广告助理发布了第二篇文章《微信广告的新功能》，此前微信在3月22日推出了支持品牌推广和电子商务推广的小程序广告。小节目广告增加了公共号码的推广应用，类别推广能力进一步丰富。微信在短时间内持续更新小节目广告的推广能力足以表明微信社交广告的重心正在向小节目转移。

人群管理系统增加了对applet广告的支持

人群管理系统增加了对小节目广告和公开广告投放的支持。广告商可以在创建广告和添加号码包的过程中，在“目标人群”设置中开始“定制人群”。

小节目广告将更准确地指向目标用户，大大提高广告投放效果，同时将进一步满足用户的垂直需求、痛点需求和精准需求。

区域互联网行业的新机遇

在消费升级的背景下，各种生活费用越来越受欢迎，二、三线区域市场悄然兴起。作为一种在线和离线的工具，小程序已经在越来越多的生活场景中显示出了强大的实用性。小节目广告的兴起将给区域互联网行业带来什么机遇？


 

连接更多用户

对于本地服务提供商来说，只要小节目广告被准确地从每个广告位置推送到目标群体，用户就可以被直接引导到小节目页面，并且离线商店可以通过小节目被有效地清空。例如，需要买房或租房的用户在浏览与房地产相关的公共文章或刷朋友圈时，很可能会被房地产中介的小程序广告所吸引，进入房地产中介的小程序了解所需的房源信息，然后去中介商店满足买房或租房的需求。依赖于位置服务的本地服务通过小应用程序广告丰富了小应用程序的门户，创造了更多与消费者联系的机会。

扩展服务链

商家在经营自己产品与服务的同时，通过小程序的广告位，可以展示与其相关联的产品服务小程序广告。反之，商家也可以在自己产品服务的上游行业小程序中投放自己的小程序广告来引流。比如餐饮业小程序中就可以投放代驾小程序广告，汽车业小程序中就可以投放保险、驾考等小程序广告。可以说，小程序广告让产品链服务链变得更长更有价值。

增强内容体验

当流量所有者在公共数字文章中打开小节目广告空间后，与文章主题密切相关的小节目广告不仅丰富了文章的实用性，而且允许用户直接面对小节目入口，省去了搜索的步骤。例如，如果您将小程序广告放在电子商务平台上的公共精品文章中，用户可以点击小程序广告进入小程序页面，在阅读文章的同时完成消费决策。小节目广告的出现对公开发表的文章内容提出了更高的要求，用户也将更倾向于拥有粉丝、知识产权和多种形式的优秀内容。

作为一个区域性互联网人，面对小节目广告的崛起，我们必须在广告复制上投入更多的精力，同时改善小节目的功能， 要提高线下服务的质量，使用更多样的推广方式，更丰富的应用场景和更好的用户体验，来聚集更多的目标用户，产生巨大的共同价值。