一、电商平台运动战中品牌推广的推进速度更快，更有效率。
这是一个信息爆炸的时代，每个人每天都会接触到大量的信息，网络已经有几十亿的页面，每天仍在增加上百万个电商平台系统网页。在信息泛滥成灾的传播时代，取得瞩目的传播效应，需要对互联网本身的人群分类特征有深刻了解，实施以速度冲击规模的传播策略。
网络虽然信息庞大，人群繁杂，但其实以兴趣、行业为基础识别的消费圈子已经形成，针对性的分类人群传播，使得传播更有效率。圈子属地是动态发展的，品牌运动战的发展与网络发展进程相匹配，或者高于网络发展速度与规模，则使得传播效率更加明显。网络推广前期推广时间越长，病毒式传播效应越明显，后期推广的单人成本就越低。持续的领先，最终加速形成品牌占领网络目标人群心智的胜利。
二、互联网上的电商网站品牌推广不是游击战，是运动战。
企业在互联网上做推广，不是投机主义，而是要把互联网当作战略性的企业营销平台，通过机动式、长期化的品牌推广行为实施下去。网络炒作等手段都是辅助行为，关键在于通过长期一致性的品牌行动，串出清晰的品牌形象。
抗日战争时期，抗战开始，蒋介石不顾敌我力量失衡，与敌人大打阵地战，不仅上海、南京、武汉等大都市丢了，军队损失也极为惨重。后来，干脆一个“跑”字，见了日军就跑，又犯了逃跑主义，南中国几乎是送给了日本人。反观毛泽东，制定出运动战的打法，八路军大胆深入敌后，把日本人耍得团团转。八年下来，居然打了几千场战斗，成果总合下来，战绩显赫。可以说，蒋介石输在了消极停战上，而毛泽东赢在了积极运动中。
三、持续的电子商务网站品牌运动，实现网络口碑的集体性认同。
电子商务时代，消费者更注重第三方的客观购物评价，广告也许会引发购物兴趣，而口碑则直接决定最终的购买决策。“王婆卖瓜，自卖自夸”已失去营销作用，商城购物企业不得不借助第三方张婆的去做说客，“张婆效应”已经成为Web2.0网络营销的法则。
企业建立起品牌网络口碑评价体系，可以想象，当一轮轮的品牌运动在网络传播开来，口碑效果在网络不断放大，影响到更多的消费人群。尤其是线上与线下互动的市场推广活动，更能深刻影响品牌的口碑。互联网集体口碑性的产生，令运动战对品牌保护作用更强。
四、在不断的运动战中，加速企业的电商系统网络资源整合能力。
只有在不断的传播运动中，企业才能不断整合进去各类网络营销手段与工具，把诸如数据库营销、口碑营销、病毒式营销的手段应用进去，通过SNS人际传播、TM在线沟通、论坛博客互动、视频沟通等资源整合，融入成企业的传播推广动力。持续的品牌推广运动，使企业网络传播体系得以高速运转，进入稳步的螺旋式上升进程中，传播工具、网络媒体、意见领袖等资源迅速集中整合，网络营销平台自然会越来越壮大。
五、品牌就是情感虚幻，网络化的电商品牌持续运动，有助于情感虚幻更加快速、稳固的产生。
品牌的形成，就是最终对消费者一种对应性情感的侵占。品牌以独特情感力量，侵占到消费者人性中的柔软方寸之处，满足消费者的某项特殊情感需求，实施对消费者长期、持续的-全球品牌网-情感催眠。可以预见，当消费者上网之时，经常感受到某个品牌的问候与关怀，以至于产生情感满足与心理安全感，这种心理刺激是最直接的，使品牌逐渐深入人心。
六、持续的电商购物平台品牌推广，为最后大会战，奠定坚实的市场基础。
经过持续网络营销，实现品牌口碑的积累，在广泛的用户中建立美誉度，势必形成巨大的品牌势能。市场的发展是不断上升的过程，一步步向少数品牌集中。在这个过程中，运动战不断催生出大小不同的战役胜利，但本质上，都是为了最后的市场大会战而准备。
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2020-05-22 10:22:07分类：商城系统
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